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中新经纬8月8日电 (陈俊明)8日，五粮液跨界卖啤酒的消息引发市场关注。
据“五粮液仙林生态酒业”公众号7日消息，该公司将推出一款名为“风火轮”的中式五粮精酿啤酒，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元/罐。
天眼查APP显示，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司(简称“仙林生态酒业”)注册资本300万元，注册地址四川省宜宾市。宜宾五粮液股份有限公司和四川省宜宾五粮液集团有限公司分别持有该公司90%和10%股份。
8月8日，“V观财报”(微信号ID：VG-View)以投资者身份就跨界啤酒业务致电五粮液。五粮液相关工作人员称，(仙林生态酒业)是公司的子公司，其推出比较细支的产品，是子公司的战略决策，具体出于何种考量，不太了解。
由此看来，跨界啤酒行业并不是五粮液的决策，而是子公司仙林生态酒业的决策？该工作人员对此表示肯定。
仙林生态酒业网站显示，该公司成立于1998年，系五粮液的子公司，主要生产、销售露酒、果酒、葡萄酒，是一家综合型果露酒企业。公司有超300名员工，14条生产线，承载着五粮液果露酒板块新增长点重任。
据公开资料，五粮液主要从事白酒生产和销售，主要产品为“五粮液酒”，具体包括第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等。该公司称，2024年，白酒产业处于深度调整期，产业波动加大、存量竞争加剧、市场集中加快、结构分化加剧。
近期，五粮液在向年轻化和国际化发展。
五粮液在6月投资者关系活动中表示，公司全方位推进产品年轻化，降低酒精度数，外观设计上融入潮流元素，2023年推出了低度五粮液·紫气东来，今年下半年还将推出29度五粮液·一见倾心等契合年轻人口味与审美的新品。五粮液精准匹配年轻消费场景，聚焦年轻人结婚需求，今年5月，五粮液举办了首届中国宜宾五粮液和美婚典，联动全国民政机构活动与上万对新人深度互动，实现良好销售转化。
五粮液还提到，公司在欧洲推出了鸡尾酒，在韩国推出了气泡酒，市场反馈表现良好；在品牌宣传方面，优化升级“中国菜+中国酒”模式，以契合国际市场多元消费需求。通过与米其林餐厅深度合作，将产品融入国外主流消费群体，进一步提升品牌国际影响力。(中新经纬APP)
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